Preocupada com o cenário critico do consumo de água, principalmente nas grandes cidades, que a Sabesp iniciou em 1995 o programa de Uso Racional de Água – O PURA.

A Campanha que mostraremos a seguir foi construída especificamente para o “Pura nas Escolas”, através das empresas do consórcio BBL - Gerentec, com o apoio da TESIS em parceria com a ONG Água e Cidade, procurando viabilizar a implantação tecnológica do PURA e cumprir seu papel de apoiar ações sociais e ambientais e envolver os cidadãos. O primeiro passo importante, foi a criação do “rosto” da campanha, que tendo como idéia central a política de Uso Racional da Água, a favor da qualidade de vida das pessoas. Mas para que o programa nas escolas tenha sucesso, há a necessidade de se envolver não apenas o corpo de diretoria e professores, mas os alunos também.

O conceito na construção do logotipo e na sugestão do Mote “Mergulhe nessa Idéia” foi o de ser parte, mergulhar de cabeça, participar. O símbolo gráfico, construído em 3D representa a tríade Pai-mãe-filho. O Filho colocado no centro, simbolizando o apoio, o ceio da família.